在“市场竞争,终端为王”的今天,专卖店作为终端展示的主打,其重要性同“技术支持”专柜项目中所言如是:开启品牌之门、树立企业形象、提升销售业绩。另外,专卖店还可以让提供消费者更多关于产品的专业知识。以下分设计和制作两方面谈谈专卖店展示。

品牌时代,专卖店是品牌最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。

专卖店设计:

作为市场上各式各样的专卖店星罗棋布,顾客成千上万。怎样才能吸引顾客的目光?怎样才能让专卖店刺激消费者的购买欲望?这时专卖店的设计至关重要。

专卖店设计的作用:

专卖店设计非常之重要,它可使产品的品牌富有魅力,也可使之乏味。好的设计不仅美观,吸引观众,还须具有启发和娱乐作用。每一个成功的专卖店设计都是设计师深思熟虑的过程和结晶,设计师思想的体现。表现形式要多种多样,情趣高雅,色彩明快简洁,格式不落俗套,这样才能独具匠心,让顾客赏心悦目、留下深刻的印象。

专卖店的设计要求

总体思路——视觉传达、效益为先

专卖店设计不仅在视觉上要求整洁、美观,还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息,能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。

设计原则——“一个主题四个要素”

一个主题

所谓一个主题,指的是任何一个专卖店的布置都是有一个核心的,通俗一点说就是:你要开一家什么样的专卖店。这是店面设计的灵魂,所有的设计都要围绕这个主题展开。

四个要素

四个要素指的是设计中的沟通要素,设计要素,商业要素和提示要素四个方面,所有这些要素的组合就构成了一个完整的店面设计。所有的设计要素都会围绕主题展开,都必须与主题保持和谐,所有不符合主题的要素都必须被剔除出去,无论是产品的选择,陈列的方式,色彩的运用,店面的空间划分,店内装饰品的选择,乃至海报的设计,工作人员的服装等等。

其一,沟通要素

换个说法就是让人记住你的店。比如说一个好的、读起来顺口的名字。名字要有一定的含义或者让顾客产生一个好的联想另外还要与专卖店的主题相一致,如果名字背后还有一些好听的故事就更好了。还有标识、广告语、店招、海报、纪念品等的设计、收款台后的背景墙等等。这些沟通要素就是让顾客记住该专卖店和到处去宣传该专卖店的基础。

其二,设计要素

设计要素指的是店面的布局和店内布置的主体结构,包括店面设计、店内设计、工程尺寸图、材料说明、不同面积组合。设计时主要应注意:

  • 必须仔细地规划所有商品的陈列
  • 必须仔细核对每种装潢材料的选用和实际效果
  • 必须特别注意灯光的运用