张欣：设计——专业专注，赢在品牌

张欣：中国设计业需要学习西方“百年老店”的品牌意识

——2012中国（深圳）国际室内设计文化节系列访谈——

随着经济高速发展和全球化进程的加剧，中国的室内设计行业经历了产生兴起的懵懂时期，已然步入了高速发展的阶段。经济的腾飞，给室内设计行业带来了极为广阔的发展前景，但是随之而来的，还有极为激烈的市场竞争，一些设计企业和个人为刻意迎合消费者，以次充好，谋取暴利，毫无品牌意识。使得室内设计行业一度呈现鱼龙混杂，急功近利的竞争态势。但是值得欣喜的是，在行业的发展过程中，室内设计师们正在意识到品牌形象带来的商业价值和社会影响力，品牌意识也在逐步增强，正在从“无序竞争”的时代悄然步入“品牌营销”的时代。

2012年9月9日将在深圳开幕的第六届中国（深圳）国际室内设计文化节，更是提出了“赢在品牌”的口号，不仅成为深圳在展示创意先锋城市品牌的一张靓丽名片，更为设计师们营销中国本土的建筑室内设计品牌，推广本土设计企业和设计师搭建了国际舞台。

结合室内设计行业品牌的发展状态，在本届设计文化节期间，中华室内设计网将通过走访两岸四地的设计行业协会和行业资深人士，对目前行业的品牌发展之路进行深入探讨，汇聚八方智慧，集成一家之言，希望借此给设计师和设计企业一些指引，共同促进室内设计行业的绿色健康发展。

采访嘉宾：深圳市康蓝装饰设计工程公司设计总监——张欣

【现场采访实录】

【A963】近年来，室内设计师们的品牌意识正在逐步增强，开始注重打造个人的品牌形象。您怎样看待行业中这种现象？

【张欣】设计行业将来肯定是按照专业细致的分工来发展。各个行业中，都需要树立自己品牌，随着市场竞争激烈，没有品牌意识就无法立足。我们看西方有很多百年老店，品牌意识很强，但是我们中国在这方面就有所欠缺，目前来说，能够列出来的老牌非常少。中国设计行业发展比较晚，只有近30年，在行业发展初期，很多从业人员都是转行过来，设计能力也不同。

要想做好一个品牌不容易，首先得有品牌意识，不然大家做一辈子也只是一个普普通通的设计师。

【A963】在中国室内设计发展的三十多年间，已经从摸索阶段，步入了发展阶段，但是目前设计行业水平参差不齐，未来行业将经历一个重新洗牌的过程，鱼龙混杂，您觉得行业内会进行一个重新洗牌的过程吗？

【张欣】随时都在洗牌，但由于中国设计行业的发展还没有到一定的阶段，可能大的整合在近两年不会发生，大概是在未来的10-20年。

【A963】您觉得打造成功的设计品牌最重要的因素是什么？

【张欣】就设计行业来说，首先设计作品要有质量，设计行业是服务性行业，首先这个作品是为客户量身打造的；其次是从客户多角度出发，能够专业地为客户打造一个很优秀的作品，不能是庸庸碌碌的，也不能刻意地一味地去追求个性，作品要有特点，也符合客户需求，这也要求了设计师的整体综合素质。

我们行业中也有做得很不错设计师或者设计公司，整个行业最终会大浪淘沙，真正留下来的肯定是最好的，而早期只是为了生存进来这个行业的，一定是会被淘汰，所谓术业有专攻，设计行业最终一定是走向专业化的道路，都会有专业分工，设计酒店、设计办公、设计会所等等。对于客户来说，需要哪方面的设计，肯定是可以得到满足。

采访嘉宾简介：张欣，深圳市康蓝装饰设计工程公司设计总监;高级室内建筑师；同时兼任康蓝设计深圳公司首席设计师，深圳市室内设计师协会委员，亚洲室内设计学会联合会深圳委员会委员；中国建筑学会室内设计分会第三专业委员会委员；中国美术家协会委员，青年摄影家协会委员；具有十八年的大型公装项目的设计经验和设计团队的管理经验；并且擅长于项目的综合统筹。同时他所领导的康蓝设计团队最擅长的设计范围包括高端的办公空间和各类商业空间及酒店等领域；长年与国内外大型设计机构有项目合作和技术交流，设计团队保持着较成熟及稳健的设计水平；获得众多建设方和大型外资企业长期合作的“御用”礼遇。

（中华室内设计师网，http://news.a963.com/news/detail/2012-07/35598.shtml）